Portanto, como produtos, consideramos bens físicos (
furadeiras, livros, etc), serviços (
cortes de cabelo, lavagem de carro, etc.), eventos (concertos, desfiles, etc.), pessoas (
Pelé, George Bush, etc.), locais (
Havaí, Veneza, etc.), organizações, (
Greenpeace, Exército da Salvação, etc.) ou mesmo idéias (
planejamento familiar, direção defensiva, etc.)
Segundo
Kotler e
Armstrong, produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo, e que possa satisfazer um desejo ou necessidade.