Value-added reseller (VAR) ou
Revenda com valor agregado é quando uma
companhia agrega valor a um
produto existente e o vende (geralmente a usuários finais) como um novo pacote. Esta prática é comum na
indústria de
eletrônicos, onde, por exemplo, uma aplicação de
software poderia ser acrescentada a um determinado
hardware, que por sua vez seria comercializado com
valor agregado.
Este valor pode vir também de
serviços, tais como:
integração, customização,
consultoria,
treinamento e implementação. Também pode-se "agregar valor" desenvolvendo uma aplicação específica para um determinado produto, de acordo com as necessidades do
cliente, e então, revendendo-o como um novo pacote.
O termo é frequentemente usado na indústria de
computadores onde uma companhia compra componentes e constrói, por exemplo, um
computador pessoal (PC) completamente operacional. Fazendo isto, a companhia adicionou valor sobre o custo dos componentes comprados.