O desenvolvimento do meta humano conhecido O Incrível Hulk começou em 2005. Leterrier, que havia manifestado interesse em dirigir Homem de Ferro, foi trazido para dirigir e Penn começou a trabalhar em um roteiro que seria muito mais próximo dos quadrinhos e da série de televisão de 1978. Em abril de 2007, Norton foi contratado para interpretar Banner e para reescrever o roteiro de Penn, a fim de distanciar-se do filme de 2003 e estabelecer a sua própria identidade, embora ele não foi creditado pela sua escrita. As filmagens aconteceram principalmente em Toronto, Ontário, de julho a novembro de 2007. Mais de 700 efeitos visuais tiros foram criados em pós-produção usando uma combinação de captura de movimento e imagens geradas por computador para completar o filme

O Incrível Hulk estreou em 8 de Junho de 2008, no Anfiteatro Gibson em Universal City, na Califórnia, e foi lançado nos cinemas em 13 de junho de 2008, recebendo críticas geralmente favoráveis pelos críticos após o lançamento com os críticos elogiando os gráficos melhorados, sequências de acão e a representação da personagem principal. Norton foi inicialmente pretendido a interpretar novamente Bruce Banner em Os Vingadores e outros futuros filmes do UCM que aparece o personagem, mas ele foi substituído por Mark Ruffalo, que assinou um contrato para reprisar o papel em todas as possíveis sequências.