Um
plano de marketing é um documento escrito que detalha as acções necessárias para atingir um ou mais objetivos de marketing. Pode ser um planejamento para a
marca, para um
produto ou
serviço, ou para as linhas de
produtos. Os
planos de marketing podem cobrir entre um e cinco anos. Um bom
plano de marketing deve basear-se numa sólida estratégia de marketing, caso contrário este será de pouca utilidade.