Moda no pós-guerra na Segunda Guerra Mundial limitou o uso de determinados tipos de tecidos e o racionamento na Europa acabou por definir o vestuário feminino da década de 1940, utilizando-se tecidos alternativos e corte em estilo militar. A moda que sucedeu o período foi marcada pelo oposto: preocupação com a expressão da feminilidade, destacada pela ascensão da Indústria de Cosméticos. Os cosméticos,que estavam em escassez no período da Guerra,tiveram, neste período, o início de seu apogeu na comercialização e publicidade.