No contexto de
gestão de empresas e
marketing, a
diferenciação do produto inclui as modificações de um
produto por forma a torná-lo mais atractivo para o
mercado-alvo; envolve, portanto, não só a diferenciação do produto em relação aos dos competidores, mas também as alterações características específicas que tornam esse produto
melhor.
Esta diferenciação ocorre, geralmente, com pequenas alterações menores, tipicamente na embalagem (novos slogans promocionais, promoções, etc), embora também possam ocorrer com o produto em si.