O HD DVD foi promovido pela, NEC, Sanyo e posteriormente recebeu o apoio da Microsoft, HP e Intel. O HD DVD foi apoiado agora por um grande estúdio de Hollywood, a Universal Studios. A Universal apoiou em exclusivo o HD DVD. Em novembro de 2006, a Microsoft lançou o HD DVD para seu console de video game Xbox 360  (propriamente nativo), compatível também com PCs e MACs via porta USB com qualquer dispositivo externo de leitura do mesmo. Na CES 2006, as companhias de estúdio disseram que lançariam mais de 200 títulos que foram habilitados pelo formato até o final do ano de 2006. Em 31 de março de 2006, a Toshiba lançou o primeiro HD DVD Player no Japão por 934 dólares. O HD DVD foi lançado nos Estados Unidos em 18 de abril de 2006.

Algumas fontes supunham que a venda de produtos que utilizam o formato estaria próxima do fim. O que se concretizou a partir de 2008, com a decisão da Toshiba de descontinuar a produção de leitores de HD DVD. O mercado acabou adotando como padrão para vídeo de alta definição o Blu-ray.