Die
unverbindliche Preisempfehlung (
UPE, auch
unverbindlicher Verkaufspreis,
UVP) ist der
Preis, der dem
Handel vom
Hersteller,
Importeur oder
Großhändler als Weiterverkaufspreis an den Kunden empfohlen wird. Da (beziehungsweise: sofern) Preisempfehlungen verwendende Unternehmen (z. B. Hersteller als Verkäufer, Großhändler und/oder Einzelhändler als Weiterverkäufer) auf verschiedenen Wirtschaftsstufen tätig sind, wird auch von
vertikaler Preisempfehlung (vPE) gesprochen.