Tradicionalmente, é o programa diário de maior audiência da emissora e também da televisão brasileira. Entre 2006 e 2009, seis telenovelas estrearam no horário de 20h30 na Rede Record, e estas também passaram a ser referidas pela mídia especializada como "novelas das oito". A partir de 2015, a Record voltaria a exibir uma produção do gênero, assim como a Rede Bandeirantes e o SBT.

As produções previstas para suceder Insensato Coração seriam citadas de forma diversa: ao comentar a pré-produção de Fina Estampa, telenovela de Aguinaldo Silva então prevista para começar a ser exibida em 2011, Leonardo Ferreira, do jornal Extra, referiu-se à produção como a "próxima novela das oito". Da mesma forma, o site Terra comentou, também em janeiro, que o autor João Emanuel Carneiro - que, fora anunciado ainda em 2010, trabalharia no horário após Silva - teria a atriz Taís Araújo como "protagonista de novela das oito".