Le
marketing politique est l'une des formes de la
communication politique qui vise à promouvoir un projet, un candidat, un dirigeant, une cause politique sur le modèle des techniques de
marketing commercial en faisant appel notamment à l'utilisation de campagnes «
publicitaires » dans les
médias, la distribution de tracts ou le
démarchage, par opposition aux formes historiques de la
communication politique que sont, par exemple, les
débats publics ou les meetings. En ce sens, la nature du marketing politique s'inscrit dans une
stratégie de communication. D'après Philippe Villemus,« pour optimiser les résultats aux élections, le marketing politique consiste à construire son offre (programme et candidat), compte tenu de la demande (les électeurs), du jeu des autres (les candidats et partis) et des moyens dont on dispose dans un cadre idéologique choisi ».