Als
Handelsmarke (auch
Eigenmarke) bezeichnet man Produkte und Produktreihen (
Markenwaren), deren
Markenzeichen sich in der Inhaberschaft eines
Handelsunternehmens bzw. einer Handelsorganisation befinden. Sie werden in der Regel nur in eigenen Betrieben des Markeneigners oder in den einer Verbundgruppe des Handels angeschlossenen Einzelhandelsbetrieben abgesetzt.