El
estudio general de medios o
EGM es un estudio sobre el consumo de los
medios de comunicación en
España realizado por la
Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). En la metodología utilizada hasta
2005, se realizaron 43.000 entrevistas personales multimedia. Tras una fase de transición, en
2009 la metodología consiste en entrevistas personales en los hogares de las 30.000 personas encuestadas en la encuesta multimedia. A esta muestra se añaden ampliaciones muestrales monomedia para algunos medios particulares (radio, prensa, revistas, televisión), que se realizan, en la mayoría de los casos, por encuesta telefónica. Además, el Estudio General de Medios permite conocer el perfil sociodemográfico del público de cada medio y realizar previsiones de audiencia en la
planificación de medios de campañas publicitarias mediante el uso de aplicaciones informáticas como TOM Micro o Galileo.